Personal Branding Fotos oder Stockfotos? Alle Vor- und Nachteile.
Du willst mit deinem Online-Auftritt aus der Masse hervorstechen? In diesem Artikel lernst du die Vor- und Nachteile der Verwendung von Stockfotos oder eigener Business-Fotos kennen, die dein Unternehmen überzeugend präsentieren sollten. Und du erfährst, warum Personal Branding Fotografie die neue Art der Businessfotografie ist.
Als Selbstständiger oder Unternehmer wünschst du dir einen professionellen Webauftritt. Du willst von deinen Wunschkunden über deine Website gefunden und gebucht werden.
Egal, ob du dir eine Internetseite erstellen lässt oder selbst machst, du willst dich professionell präsentieren und benötigst Fotos für deinen Internetauftritt.
Du fragst dich, woher du Bilder für deine Website bekommst und ob es besser ist, dich für Stockfotos oder maßgeschneiderte Fotos zu entscheiden?
Du hast die Wahl zwischen
- Fotoauftrag: benutzerdefinierte Fotos von einem professionellen Fotografen angefertigt oder
- Stockfotos: Bilder aus einer Bilderdatenbank wählen und Lizenzen zu erwerben.
Beide haben ihre Vor- und Nachteile und es hängt ganz individuell von deinem Vorhaben ab, welche Art der Präsentation für dich wichtig ist.
Zahlt es sich aus in einen Fotoauftrag zu investieren? Können Stockfotos deinem Auftritt schaden?
Ich rate dazu, genau abzuwägen, bevor du dich entscheidest.
Dieser Artikel soll dir dabei helfen die richtige Entscheidung zu treffen.
Richtige Fotos für die Website
Wenn du dich für ein professionelles Fotoshooting entschließt, musst du einen Fotografen beauftragen, der dich und dein Unternehmen fotografiert. Du erhältst für die gekauften Aufnahmen das Nutzungsrecht und stehst außer Konkurrenz, weil du dich mit individuell angefertigten Bildern präsentierst.
Professionelle, maßgeschneiderte Bilder für deine Website erhältst du beim Personal Branding Fotografen deines Vertrauens.
Dieser Blogartikel könnte dich interessieren: 5 Tipps, wie du den richtigen Fotografen findest!
Wenn du gerade keine Zeit oder die nötigen Ressourcen zur Verfügung hast, eigene Bilder machen zu lassen, kannst du auf Archivfotos zurückgreifen: Stockfotos.
Stockbilder erhältst du in diversen Bilderdatenbanken: Shutterstock, iStock, Unsplash, Adobe Stock, Pexels uvm.
Was sind Stockfotos?
Der Begriff “stock photo” stammt aus dem Englischen, wobei „in stock“ so viel wie „vorrätig haben“ bedeutet. Stockfotos sind demnach Bilder, die in einer Bilddatenbank archiviert werden und “auf Lager” liegen, bereit, gewählt und eingesetzt zu werden.
Stockfotografie wird von vielen Fotografen auf der ganzen Welt betrieben. Stockfotografen produzieren auf Vorrat und ohne Auftrag unterschiedliche Motive zu diversen Themen und Bereichen und stellen die Aufnahmen durch Lizenzierung zur Verfügung.
Die Stockfotos werden über Bilderagenturen vertrieben, die sie auf ihrer Internet-Bilderdatenbank zur Ansicht und Auswahl veröffentlichen. Für das Nutzungsrecht dieser Bilder erhalten sowohl der Künstler als auch die Bilderagentur ein Honorar.
Wenn du Bildmaterial zu einem bestimmten Thema benötigst und keinen Fotografen engagieren möchtest, gehst du auf die Internetseite einer Bilddatenbank. Dort suchst du nach den geeigneten Bildern (Fotos, Vektoren, Illustrationen) und kaufst dir das Recht, diese zu benützen.
Jede Person oder Unternehmen kann die Lizenz desselben Stockfotos erwerben – niemand hat das alleinige Nutzungsrecht.
Beispiele für Stockfotos:
STOCKFOTOS
Zu welchem Typ Mensch gehörst du?
Gehörst du zu jenen, die sagen: “Mit Stockfotos erspare ich mir Kosten und Aufwand, die ein professionelles Fotoshooting für meine Website mit sich bringen würde. Ich kann alles in die Hände meines Webdesigners legen und brauche mich um nichts zu kümmern. Abgesehen davon bin ich unfotogen und flüchte prinzipiell vor jeder Kamera.”
Vorteile:
Stockfotos sind praktisch, verhältnismäßig billig und schnell zur Hand. Es gibt eine große Auswahl in Bilderdatenbanken, einige sogar mit kostenfreier Lizenz.
Nachteile:
Deine Leser können zwar im Text deiner Website herauslesen, wer du bist und was dich besonders macht – aber wenn du auf Individualität und Kundennähe Wert legst, dann sind Stockfotos kontraproduktiv. Wenn du deinem Leser Bilder auf deiner Website präsentierst, die nichts mit dir zu tun haben, wirst du das Vertrauen in dein Unternehmen nicht stärken.
Aufnahmen auf deiner Website, die nichts mit dir zu tun haben, halten deine Besucher auf Distanz. Stockfotos sind unpersönliche Massenware. Jeder kann dieselben Bilder verwenden und es kommt nicht selten vor, dass dir dieselben Bilder von fremden Personen auf verschiedenen Websites entgegenlächeln.
Stell dir vor, dein potentieller Kunde sucht im Internet nach einem Angebot. Er klickt auf die ersten 10 Websites, die Google anzeigt, und beginnt sie flott zu scannen. 5 davon schließt er gleich wieder, denn sie sprechen ihn gar nicht an. Sie haben fast identische Bilder: moderne Stockfotos, die nichts mit dem Unternehmen zu tun haben.
Websites, die nur mit Stockbildern bestückt sind, wirken auf manche Personen unfertig, die Bilder wie Platzhalter, bis die eigenen Fotos fertig sind. Stockfotos können deinem Expertenstatus schaden.
PERSONAL BRANDING FOTOS
Oder gehörst du zu jenen Menschen, die sich bewusst sind, dass durch Stockfotos mit ihren ewig gleichen Motiven, Farben und Perspektiven alle Websites gleich aussehen?
Und dass ohne individueller Fotos keine individuellen Storys entstehen können und du damit deine Chance auf ein Alleinstellungsmerkmal vergibst?
Vorteile:
Mit individuell angefertigten Bildern zeigst du Persönlichkeit und Individualität.
Maßgeschneiderte Bilder können deine Online-Präsenz stark positiv beeinflussen. Sie präsentieren das Gesicht hinter der Marke und machen dich unverwechselbar!
Auf den Bildern offenbarst du deine persönlichen Werte und deine Visionen. Dein Wiedererkennungswert wird dadurch gesteigert. Individuelle Bilder zeigen deinem Wunschkunden auf ersten Blick, warum du und dein Angebot das Richtige für sie sind. Sie unterstützen die Aussage deiner Geschäftsidee und heben das Alleinstellungsmerkmal deines Unternehmens hervor.
Nachteile:
Dieser Blogartikel könnte dich interessieren: 5 Tipps, wie du den richtigen Fotografen findest!
Dieser Blogartikel könnte dich interessieren: Was Businessfotos wirklich kosten und was du darüber wissen solltest.
Beispiele für Personal Branding Fotos:
Personal Branding Fotos für die Agentur Stadtfein © Michaela Krauss-Boneau
Nicht nur Google erkennt Stockfotos
Auch Websitebesucher reagieren viel besser auf individuelle Bilder als auf Stockfotos, besagen einige Studien.
Die Eyetracking-Studien der Nielsen Norman Group haben ergeben, dass Websitebesucher dekorative Stockfotos größtenteils ignorieren, während Bilder mit “echten” Personen als wichtiger Inhalt behandelt werden. Im E-Commerce helfen Produktfotos den Benutzern, Produkte zu verstehen und zwischen ähnlichen Artikeln zu unterscheiden.
Auf persönlichen Websites möchten Benutzer die Person hinter der Website sehen!
Marketing Experiments testeten die Performance von Stockbildern im Vergleich zu maßgeschneiderten Bildern: “Würden Besucher eher auf ein bekanntes Gesicht reagieren als auf ein allgemeines Stockfoto?“ Der Gedanke war, dass die höhere Relevanz, die ein wiedererkennbares Bild erzeugt, stärker an die Motivationen des idealen Interessenten anknüpft. Um diese Hypothese zu testen, haben sie den anonymen Frauenkopf im Header gegen das Bild des namhaften Firmengründers ausgetauscht.
Wie unterscheidest du dich von der Konkurrenz?
Wenn du eine Webseite baust, achtest du sicherlich auf SEO und optimierst deine Keywords und den Content, um von deiner Zielgruppe zielgerecht gefunden zu werden.
Jetzt stell dir vor, dein Wunschkunde sucht im Internet nach einem Angebot wie deinem. In der Suchmaschine findet er unter vielen anderen auch deine Webseite, auf der es aber nur Stockfotos gibt. Und er findet auch andere Websites mit einem Angebot wie deinem, die sogar dieselben Stockfotos einsetzen.
Wenn du keine eigenen Fotos hast, vergibst du dir die Chance des Alleinstellungsmerkmals und wirst mit jenen Mitbewerbern, die sich persönlicher präsentieren, nicht gut mithalten können.
So schön die Stockfotos auch sind, sie sind nicht auf dich optimiert und können deinen Lesern niemals auf ersten Blick zeigen, was dich und dein Angebot ausmacht.
Personal Branding Fotos für die Agentur Stadtfein © Michaela Krauss-Boneau
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.
Um deiner Website eine persönliche Note zu verleihen, sind Personal Branding Fotos ein wichtiges Kriterium. Die Chance, dich neben deinem professionellen Text auch visuell professionell zu präsentieren, solltest du unbedingt nützen.
Mit professionellem Personal Branding Fotos schaffst du es, innerhalb von Sekunden eine emotionale Bindung zu deiner Zielgruppe herzustellen.
Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance!
Hast du schon vom Halo-Effekt gehört?
Laut Studien dauert es 0,1 Sekunde, um sich einen ersten Eindruck von einer Person zu machen und nur 0,05 Sekunden, bis sich Benutzer eine Meinung über eine Website bilden. Diese Meinung entscheidet dann darüber, ob sie auf der Website bleiben oder abspringen.
Personal Branding Fotos für die Agentur Stadtfein © Michaela Krauss-Boneau
Wenn du dich oder dein Unternehmen authentisch präsentieren willst, ist es wichtig, dass du keine Stockfotos nutzt.
Besucher deiner Seite merken sofort, ob die Personen auf den Bildern du oder dein Team sind oder irgendein Beispielteam aus Models. Wenn sie bemerken, dass du Stockfotos verwendest, werden sie kein Vertrauen aufbauen und du und dein Unternehmen verlieren an Authentizität.
Personal Branding Portraits vermitteln dich und deine Marke an deine Wunschkunden.
Gibt es Anbieter, die ähnliche Dienstleistungen oder Produkte anbieten wie du?
Höchstwahrscheinlich sogar sehr viele. Aber dich, deine Expertise und deine persönlichen Besonderheiten gibt es hundertprozentig nur ein einziges Mal.
Mit professionellen Personal Branding Fotos kannst du deinen Wunschkunden auf ersten Blick zu zeigen, wer du bist und was hinter deiner Marke und deinem Angebot steht. Niemand kann mit Stockfotos authentisch erscheinen und Individualität präsentieren.
Individualität oder Masse?
Der Trend geht in Richtung Individualismus. Die Konsumenten der heutigen Zeit tendieren immer mehr dazu, die Individuen hinter den Produkten zu unterstützen, deshalb ist es auch wichtig, dich klar als Person hinter der Marke zu präsentieren.
Was ist so besonders an der Personal Branding Fotografie?
Bei der Personal Branding Fotografie steht das Ziel im Vordergrund, das Alleinstellungsmerkmal der Marke hervorzuheben und das angebotene Produkt oder die Dienstleistung dabei aufzuwerten.
Das funktioniert nur, indem die Person (oder die Personen) hinter der Marke mit ihren persönlichen Werten, Eigenschaften und Zielen sichtbar gemacht wird.
In der Personal Branding Fotografie geht es also nicht um klassische Businessportraits mit verschränkten Armen in strengem Businessoutfit vor einfarbigem Fotohintergrund, sondern um Porträts, die deiner Persönlichkeit entsprechen.
Der sehr persönliche Ansatz dieser modernen Art der Businessfotografie erlaubt es, die Personen so darzustellen, wie sie wirklich sind. Neben Kopfporträts auch Bilderwelten: bei der Arbeit, in Interaktion mit Mitarbeitern oder Kunden, Produktfotos, Detailfotos, Stimmungsfotos und vieles mehr.
Personal Branding Fotografie ist Businessfotografie der neuen Art!
Personal Branding beschränkt sich auch nicht nur auf Einzelunternehmen und Selbstständige, selbst Großunternehmen profitieren davon, wenn die Mitarbeiter als starke Persönlichkeiten wahrgenommen werden.
Eine wichtige Voraussetzung für eine erfolgreiche Businesspräsentation ist das Visual Storytelling. Dafür werden Bilder auf der Webseite oder in den sozialen Medien benötigt, die in klaren Botschaften die Marke und die Menschen hinter der Marke präsentieren.
Und was genau ist eine Marke?
Eine Marke ist mehr als ein eingetragenes Wort, ein Logo, ein Schriftzug oder ein Symbol auf einem Produkt.
“Der deutsche Markenverband wurde bereits im Jahre 1903 gegründet. Marken und Markenzeichen gab es jedoch bereits deutlich früher. Was eine Marke ist, kann unterschiedlich gedeutet werden. Ist es die eingetragene Wortmarke? Vielleicht ein Logo oder Schriftzug? Ein Symbol auf einem Produkt? Nein, die Marke ist viel mehr.
Eine Marke transportiert Vertrauen, gibt dem Kunden eine Identifikationsmöglichkeit und stiftet Wiedererkennungswert. Mit einer Marke kann ein Kunde einen Lifestyle repräsentieren, bewussten Konsum zur Schau stellen und sicherstellen, dass er eine gute Qualität einkauft.
Bekannte Marken sind nicht nur Coca Cola & Co. Auch das Siegel „Made in Germany“ und der VW Golf sind Marken, die bei dem Käufer Emotionen auslösen und positiv behaftet sind. Aber auch kleine Betriebe wie der Italiener um die Ecke, der Hausarzt oder ein Anwalt können sukzessive eine starke Marke aufbauen.
Diese hilft dabei, ein wohlwollendes Bild in den Köpfen der Zielgruppe auszulösen, die Akquisekosten für Neukunden zu reduzieren und die Reputation nachhaltig zu verbessern. Eine Marke bringt nicht nur Renommee, sondern steigert vor allem den Umsatz und den Zulauf.”
aus “Was ist eine Marke” von https://www.marketinginstitut.biz/blog/marke/
Die Markenfotografie gibt es schon lange im Bereich der Business Fotografie. Üblicherweise haben sich die Fotografen dabei auf Unternehmensmarken (z.B. Mercedes) und Produktmarken (z.B. Persil) beschränkt.
Die Personenmarke wurde einst nur den Personen der Öffentlichkeit zugeschrieben: Prominenten (z.B. Queen Elizabeth) und Künstlern (z.B. Vivienne Westwood).
Wer kennt nicht den legendären Niki Lauda mit seiner roten Kappe? Der österreichische Rennfahrer und clevere Geschäftsmann trug über 40 Jahre lang in der Öffentlichkeit ein rotes Kapperl – sein Markenzeichen.
Die Idee, dass jeder Selbstständige eine Personenmarke bilden kann, gibt es bei uns noch nicht allzu lange. In den USA hingegen ist sie selbst unter Privatpersonen schon weit verbreitet.
Für wen ist Personal Branding relevant?
Wenn die Produkte am Markt an sich alle gleich sind, so stehen sie in einem Wettbewerb zueinander. Die Marke macht den Unterschied.
Sich als Personenmarke zu etablieren ist für fast alle Berufsgruppen relevant. Es sind nicht nur die Unternehmen, die im Wettbewerb miteinander stehen. Wettbewerb betrifft genauso Personen wie Führungskräfte, Mitarbeiter, Einzelunternehmer oder Künstler.
Von Personal Branding können alle profitieren. Nicht nur jene, die auffallen oder an der Spitze stehen wollen, vor allem alle Menschen, die ihre Interessen vertreten wollen. Das gilt für Prominente ebenso wie für Otto Normalverbraucher.
Es geht natürlich nicht darum, allgemeine Aufmerksamkeit zu erregen, sondern gezielt auf dich aufmerksam zu machen. Denn nur so kannst du ganz konkret deine Zielgruppe ansprechen.
Wofür Personal Branding Fotos?
- Personal Branding Portraits zeigen, wer hinter der Dienstleistung oder dem Produkt steht.
- Personal Branding Fotografie präsentiert dich authentisch als die Person hinter der Marke und gewährt einen Einblick in deine Arbeit.
- Personal Branding Fotos heben dich von der Konkurrenz ab und beeinflussen deinen Wiedererkennungswert.
- Personal Branding Bilder zeigen deinen Lieblingskunden dein Angebot auf einzigartige Weise.
- Personal Branding Portraits heben dein Alleinstellungsmerkmal hervor.
- Personal Branding Bilder sind vielseitig einsetzbar (Profilbilder, Websites, Social-Media-Beiträge, Newsletter, Pressemitteilungen und Artikel, Broschüren, Werbekarten, Printmedien…).
Personal Branding ist zu einem Muss geworden.
“Personal Branding ist zu einem Muss geworden. Wer wahrgenommen werden möchte, sollte mithilfe von Storytelling seine Eigenmarke ausbauen – als Personenmarke oder als Corporate Influencer. Über die sozialen Medien wird die erforderliche Aufmerksamkeit generiert, mit der Expertenstatus und Meinungsführerschaft aufgebaut werden …”, schreibt der Autor und Social-Media-Experte Ibrahim Evsan.
“Das Thema ‘Ich lebe Social Media’ ist heute so aktuell wie nie zuvor. Nur Persönlichkeiten, die sich selbst als ‘Personen-Marke’ definieren, werden künftig die erforderliche Aufmerksamkeit generieren können. Personal Branding ist ein Muss – für Führungskräfte, für Freiberufler, für Wissenschaftler, aber auch für Mitarbeiter in Unternehmen. Wer einen relevanten gesellschaftlichen Beitrag leistet oder leisten möchte, wird in Zukunft nicht auf Personal Branding verzichten können. Weil am Ende immer noch der Mensch kommuniziert.”
Werde dein eigenes Original!
Zeig, wer du bist und wofür du stehst. Du musst nicht schrill sein, um aufzufallen, du musst dich nur ganz klar präsentieren. Wenn du den Menschen ein klares Bild von dir und deinen Werten zeigst, kannst du sie mit deinem Produkt, deinem Angebot oder Dienstleistung auf den ersten Blick überzeugen.
Du fürchtest Aufwand und Kosten?
Ein professionelles Personal Brand Fotoshooting ist in seiner Anschaffung preislich natürlich höher bemessen als die Lizenzen einer Bilderdatenbank. Aber betrachte es nicht als reine Ausgabe. Der Zeit-Geld-Faktor, den du in ein Personal Brand Fotoshooting steckst, ist eine sehr wertvolle Investition, die sich schnell rentieren wird.
Dieser Blogartikel könnte dich interessieren: Was Businessfotos wirklich kosten und was du darüber wissen solltest.
Du hältst dich für unfotogen und bist kamerascheu?
“Unfotogene Menschen gibt es nicht, es gibt nur schlechte Fotografen” Bei dem berühmten Zitat ist etwas Wahres dran. Du musst dich beim Fotografieren wohlfühlen, um dich öffnen zu können. Fotogenität hat etwas mit Sicherheit vor der Kamera zu tun. Fotogen zu sein ist also keine Eigenschaft, sondern eine erlernbare Fähigkeit. Für ein angstfreies Fotoshooting brauchst du den richtigen Fotografen an deiner Seite, der dich professionell durch das Shooting führt, mit dem die Chemie übereinstimmt und bei dem du sein kannst, wie du bist.
Vertrauen und eine gute Führung sind eine wichtige Basis, um gemeinsam natürliche und aussagekräftige Bilder zu erzeugen.
Willst du mehr erfahren wie ein Personal Branding Fotoshooting abläuft, dann kannst du dir hier einen Termin vereinbaren für ein kostenloses Kennenlerngespräch mit mir.
